IN DE AANBIEDING
Als artdirector in de reclame heb ik een vrij klassiek carrièrepad gevolgd. Van assistent art director op de studio tot eindverantwoordelijke voor alle creatieve output van het bureau, als creatief directeur. De laatste 14 jaar was ik ook actief als ondernemer, als mede-eigenaar van het reclamebureau Being There.
Ik ben breed inzetbaar; van communicatie strategie tot ‘big idea’, van verkoop-banner tot multimediale themacampagnes, van storyboard tot postproductie en van huisstijl tot brand book.
CONCEPT & CAMPAGNE
Ik ben in te huren als allround reclame creatief, zoals dat in de bureauwereld heet. Individueel, maar ook i.c.m. een copywriter uit mijn netwerk. Voor concepten binnen een lopende campagne, of voor het overkoepelende campagneconcept zelf. In wat voor medium dan ook, van puur thematisch tot meer tactisch werk.
ART DIRECTION
Form follows function, zeker in de marketing communicatie.
Voor mij als art director is dat altijd het leidende principe geweest. Met die overtuiging heb ik ook voor verschillende adverteerders een brug kunnen slaan van corporate design (met vaak starre designwetten) naar een werkbare, doelgerichte campagnevormgeving.
BRAINSTORM
Je kent ze wel, die regels vooraf in een brainstorm: alles mag en niks is gek. En iedereen z'n bijdrage is even belangrijk. In die positieve dynamiek ook durven sturen, kanaliseren en een beetje verbeelden, is iets waar ik volgens mij goed in ben. En van levensbelang voor degenen die na afloop van de brainstorm nog met de opbrengst aan de slag moeten.
CREATIEF DIRECTEUR
Ik ben ook in te huren als creatief directeur. Ook aan adverteerders kant, als pitch begeleider bijvoorbeeld of als liaison richting externe creatieve toeleveranciers.
CREATIVE REVIEW
Hoe zorg je ervoor dat het onder de aandacht brengen van je merk, product of dienst geen corvee wordt? Hoe weet je wanneer je echt iets aanstekelijks te pakken hebt? Durf je de haken en ogen ook te benoemen? Hoe start je door als je op een creatief dood spoor zit?
Want onzekerheid is killing voor je creativiteit. En overschatting van de doelgroep ligt altijd op de loer. Als creatief directeur en als gastdocent op de filmacademie heb ik altijd veel jonge creatieven begeleid bij alle ups en downs die horen bij het proces van conceptontwikkeling.
Het belang van een kritische, maar constructieve review is niet te onderschatten. Iets waarmee ook adverteerders help die zelf achter de content-knoppen zijn gaan zitten.